Guide: De olika kampanjtyperna i Google Ads

1. Sökannonser (Search Ads)

Vad är det?
Sökannonser är textbaserade annonser som visas i Googles sökresultat när någon söker efter relevanta sökord. De kan även visas hos söknätverkspartners och placeras oftast högst upp eller längst ner på sidan.

När passar de bäst?
När målet är att fånga upp personer som aktivt letar efter en produkt eller tjänst här och nu.

Exempel:
En person som söker efter ”akut rörmokare Kristianstad” eller ”köpa löparskor online” har ofta hög köpintention.

• Hög intention leder ofta till goda konverteringsmöjligheter, där flexibla budstrategier och målgruppsanpassningar möjliggör finjustering för effektiv ROI. Synligheten aktiveras även direkt när kampanjen startar. Det gäller även att vi överväger våra sökord noga, då väldigt populära kan göra att klickpriset drar iväg. Här krävs därför ett gediget arbete med kontinuerlig optimering och analys över relevanta sökord.

2. Displayannonser (Display Ads)

Vad är det?
Displaykampanjer visar bild, banner eller videoannonser på webbplatser inom Google Display Network. De används ofta för att skapa kännedom eller för att nå personer som tidigare besökt din webbplats via remarketing.

När passar de bäst?
När syftet är att bygga varumärke, skapa efterfrågan eller påminna tidigare besökare att komma tillbaka.

Exempel:
En kund har tittat på en produkt men inte köpt – då kan en displayannons påminna dem senare när de läser nyheterna i mobilen.

• Med displayannonsering får man en mycket bred räckvidd, även utanför själva sökmotorn, vilket gör det effektivt för att stärka varumärkesidentiteten och hålla den konsekvent. Man ges även många möjligheter att styra mot specifika målgrupper och placeringar. Generellt ser vi en lägre klickfrekvens för denna typ av kampanj, då synligheten är främsta fokus. Vissa placeringar kan även vara mindre relevanta, som till exempel i spel-applikationer vilket innebär att arbetet kretsar kring att utesluta vissa platser.

3. Videoannonser (Video Ads)

Vad är det?
Videoannonser visas främst på YouTube men även hos partners. De kan variera från korta klipp innan en video till längre berättande format.

När passar de bäst?
När man vill förmedla känsla, förklara ett komplext erbjudande eller bygga en stark emotionell koppling till varumärket.

Exempel:
En varumärkesfilm som fokuserar på storytelling för att påverka hur människor uppfattar din verksamhet.

• Videoannonsering är ett mycket engagerande format som fångar uppmärksamhet snabbare än text. Detta ger en stark möjlighet att bygga igenkänning och lojalitet över tid. Här kan vi även precisera med målgruppsstyrning baserad på intressen och faktiska beteenden. Här krävs dock mer eftertanke i planering och produktion för att snabbt fånga intresset, och varumärket blir viktigt att få in väldigt tidigt i filmen.

4. Shoppingannonser (Shopping Ads)

Vad är det?
Shoppingkampanjer visar produkter med bild, pris och butiksnamn direkt i sökresultatet. Det ger användaren en snabb överblick för att kunna jämföra alternativ.

När passar de bäst?
För e-handlare som vill driva trafik direkt till sina produktsidor och fånga kunder som är redo att handla.

Exempel:
En användare gör en sökning på “dammsugare” och får fram flertalet produktbilder på olika dammsugare längst upp i sökresultatet.

• Med shoppingannonser visar vi tydligt vad som säljs redan innan kunden har klickat på annonsen. Detta gör shoppingannonser till ett mycket köpstarkt format för digital handel. Informationen hämtas automatiskt från butikens produktflöde, vilket innebär att priser och information uppdateras i annonserna när produktflödet uppdateras. Detta innebär att produktflödet i sig behöver vara optimerat från start, och kontrollen över annonsernas utseende är också begränsat.

5. Performance Max (PMax)

Vad är det?
Performance Max är en AI-driven kampanjtyp som använder alla Googles kanaler – sök, display, YouTube, Discover, Gmail och Maps – för att hitta konverteringar där de är mest sannolika.

När passar den bäst?
När man vill ge systemet frihet att arbeta datadrivet över hela ekosystemet för att maximera resultatet.

Exempel:
Verksamheter med tillräckligt mycket historisk data där algoritmen kan lära sig att hitta nya lönsamma kunder.

• Performance Max-kampanjer ger en väldigt bred räckvidd över hela Googles nätverk, vilket kan leda till värdefulla konverteringar i kanaler som man själv inte hade prioriterat manuellt. Kampanjen är byggd på kraftfull automatisering som optimerar budgivningen i realtid. I och med att kampanjtypen är väldigt AI-driven, innebär detta att vi har mindre kontroll över enskilda sökord. Kampanjen kräver även en hög datakvalitet och en korrekt spårning för att fungera väl.

6. Appkampanjer (App Campaigns)

Vad är det?
Dessa kampanjer är renodlade för att marknadsföra mobilappar och fokuserar på att driva installationer eller aktivitet inne i appen.

När passar det?
När ett företag har tillgång till en applikation i telefonen eller en tablet och man vill följa interaktioner i appen.

Exempel:
En e-handel som erbjuder både shopping online på befintlig hemsida eller via applikation.

• Nästan helt automatiserad hantering som hittar de mest värdefulla användarna för appen. Vi får dock en begränsad insyn och färre möjligheter att påverka utformningen jämfört med andra format.

Hur kampanjer arbetar tillsammans

En vanlig missuppfattning är att man måste välja en enda kampanjtyp. I praktiken kombinerar vi dem ofta för att täcka hela kundresan:

• Video och Display väcker intresse och skapar kännedom.
• Sök och Shopping fångar upp de personer som är redo att fatta ett köpbeslut.
• Performance Max förstärker helheten och hittar fler liknande kunder genom smart automatisering.

Det är kombinationen av dessa hantverk som skapar en stark digital närvaro.

Strategi och analys

Google Ads kan upplevas komplext, men genom att välja kampanjtyp efter affärsmål blir investeringen mer träffsäker. Som officiell Google Partner ser vi till att varje del i din annonsering arbetar mot samma mål. Genom vårt verktyg Bravissimo Rapport får du dessutom full insyn i hur dina kampanjer presterar.

Vill du diskutera hur dessa kampanjtyper kan appliceras på din verksamhet?

Vi lyssnar in dina behov och berättar hur vi kan hjälpa dig vidare.
Kontakta oss här.