Mänskligt hantverk slår AI – enligt OpenAI

En kampanj som visar vardagsmagi

Kampanjen innehåller två filmade scener där vardagliga personer får hjälp av ChatGPT. I den första filmen ser vi en man som fått ett träningsupplägg för att klara av att göra pull-ups innan hösten.

I den andra filmen ser vi en kvinna som blir bjuden på middag av en man som vill imponera – på ett blygsamt sätt – med recept och instruktioner från samma verktyg.

I båda filmerna har man använt klassisk 35mm-filmteknik för att fånga verklighetens närvaro och värme. Ett aktivt beslut från regissören Miles Jay, som arbetade med fotografen Samuel Bradley och stylisten Heidi Bivens, som bidrog till att skapa en naturlig, jordnära känsla som får tittaren att känna igen sig. Filmerna visas nu i USA, Storbritannien och Irland.

Varför ingen AI i själva produktionen?

Trots att AI användes som ett hjälpmedel bakom kulisserna för brainstorming och idéutveckling, var valet att skapa den färdiga filmen helt utan AI ett medvetet beslut. OpenAI ville att kampanjen skulle kännas mänsklig, autentisk och levande. Istället för digital animation eller genererad grafik satsade teamet på verkliga människor och miljöer. Det är ett exempel på hur äkta hantverk och mänsklig kreativitet fortfarande är oumbärliga element i effektiv marknadsföring – speciellt när man vill skapa en emotionell koppling till sin publik.

Betydelsen av äkta hantverk i en AI-driven värld

Marknadsföring rör sig snabbt mot allt mer AI-styrda verktyg och automatisering, men som OpenAIs kampanj visar är det mänskliga hantverket fortfarande en kritisk framgångsfaktor. Äkta berättelser, väl valda detaljer, den mänskliga känslan i regi och foto – detta skapar förtroende och genuin koppling på en nivå som AI ännu inte kan ersätta. Det personliga uttrycket och hantverket är ännu det som får varumärken att sticka ut och bygga långsiktiga relationer med sin målgrupp.

Framtidens marknadsföring är en balansakt

OpenAIs kampanj visar något fundamentalt för alla som driver företag idag: när AI-verktygen blir allt mer tillgängliga och alla kan använda dem, är det det autentiskt mänskliga som blir din verkliga konkurrensfördel. Frågan är inte längre om du ska använda AI i din marknadsföring, utan var tekniken kan effektivisera arbetet och var det mänskliga hantverket och berättandet är oersättligt. Det är företag som förstår balansen – och vågar satsa på äkta kreativitet och hantverk när det verkligen räknas – som kommer sticka ut och bygga starkare varumärken framåt.

Vill du veta hur din marknadsföring kan hitta rätt balans? Välkommen att kontakta oss idag!