Google AI Mode – från sökresultat till samtal

Vad är Google AI Mode?

AI Mode är Googles konversationsbaserade sökverktyg som nås via en egen flik i sökgränssnittet, bredvid ”Bilder”, ”Nyheter” och ”Shopping”. Till skillnad från AI Overviews, som ger en snabb sammanfattning högst upp i vanliga sökresultat, fungerar AI Mode som en interaktiv dialog där du kan fördjupa och förfina dina sökningar steg för steg. Du kan med andra ord söka på samma vis som om du hade frågat en försäljare.

När du ställer en fråga delar AI Mode upp den i mindre delfrågor och söker parallellt i olika källor – som kartor, produktdata, nyheter och forum. Ett sökexempel kan vara “Jag söker efter ett par snygga och bekväma löparskor för ett bra pris”. Denna fråga kan du sedan förfina med följdfrågor, som ”Vilka är bäst för asfalt?” eller ”Finns de i butiker nära mig?”. Varje ny fråga bygger på kontexten från tidigare, precis som en konversation med en kunnig säljare. Viktigt att känna till är att just frågor som “finns de i butiker nära mig” i dagsläget ger mer generella svar, eftersom Google Shopping Graph ännu inte är integrerat i den svenska versionen.

Så anpassar du ditt innehåll för AI Mode

Detta nya sätt att söka ställer tre konkreta krav på ditt innehåll:

Modulärt och strukturerat innehåll är nyckeln. Ditt innehåll måste fungera både som helhet och i delar eftersom AI Mode plockar ut specifika avsnitt för att besvara följdfrågor. Dela upp ditt innehåll i tydliga avsnitt med beskrivande rubriker. För vårt exempel med löparskor, ”Vilken dämpning passar mig” eller ”Hur väljer jag rätt storlek”. Varje avsnitt bör vara begripliga, även var för sig.

Naturligt språk prioriteras hårdare. Keyword stuffing riskerar att prioriteras lägre medan innehåll som låter mänskligt och autentiskt belönas. Istället för att skriva ”Löparskor herr bästa löparskor herr Kristianstad löparskor”, bör du skriva som om du svarar en kund direkt: ”När du väljer löparskor är det viktigt att matcha dämpningen med din löpstil och vikt.”

Optimering för konversationsflöden innebär att du tänker i sekvenser, inte enskilda sökningar. Användare ställer följdfrågor baserat på det första svaret de får. Skapa innehåll som naturligt leder till fördjupning. Om du har en huvudartikel som heter ”Guide till löparskor” kan du komplettera med relaterade avsnitt om fottyp, hur du testar passformen, samt vård och underhåll.

Praktiska åtgärder du kan ta idag

Som nämnt är det en något nedbantad version av AI Mode som nu lanserats i Sverige. Men vi kan redan se hur våra sök förändras – från enkla sökningar till mer komplexa frågor i flera steg. Därför är det viktigt att börja gå igenom sitt innehåll redan nu, för att kunna bli citerad och synlig i det nya sökflödet.

Börja med att granska dina viktigaste sidor och dela upp dem i tydliga, fristående avsnitt. Identifiera vanliga följdfrågor från kunder och skapa innehåll som svarar på dem. Se över språket – låter det naturligt och trovärdigt, eller mekaniskt och genererat?

Långsiktigt bör du bygga innehållsserier som hänger ihop logiskt – från grundguide till fördjupning och produktval. Stärk lokal relevans med platsspecifika avsnitt och uppdatera regelbundet utifrån nya beteenden. Kom ihåg att E-E-A-T (Expertis, Erfarenhet, Auktoritet, Trovärdighet) fortfarande är avgörande. AI Mode prioriterar fortfarande pålitliga källor. Läs mer om detta i vår tidigare artikel om E-E-A-T.

Framtidens SEO är här

Googles AI Mode representerar en fundamental förändring från sökning till konversation. För att förbli konkurrenskraftig behöver du strukturera ditt innehåll så AI kan plocka ut relevanta delar, skriva naturligt och dialogaktigt, samt tänka i kundresor och följdfrågor istället för enskilda sökord.

Framtidens SEO handlar inte om att ranka högst i en lista – det handlar om att bli AI:ns föredragna källa när användare söker svar i en konversation.

Vill du veta hur ditt företag kan anpassa sig till AI Mode?

Kontakta oss idag så hjälper vi dig ta nästa steg i SEO.