Hur påverkar AI din SEO?

AI:s ökade betydelse för sökalgoritmer

AI är kärnan i Googles och andra sökmotorers algoritmer. Det handlar inte längre bara om att optimera utifrån traditionella nyckelord utan att faktiskt förstå användarens intention på djupet. Googles AI har blivit mycket bättre på att tolka kontext, behov och preferenser genom tekniker som natural language processing (NLP) och semantisk analys. Innehållet behöver vara relevant, auktoritativt och ge verkligt mervärde. Med AI Overviews får användaren ett snabbt sammanfattat svar överst i sökresultaten, ofta innan de traditionella länkarna, vilket ställer nya krav på hur innehållet struktureras och presenteras. Du har säkert stött på det flera gånger när du varit inne på Google och gjort en sökning.

AI Overviews och AI Mode – Nya spelregler för SEO

Googles AI Overviews dyker upp allt oftare som första sökresultat och påverkar särskilt informationssökningar och frågebaserade sökningar. Dessa AI-genererade sammanfattningar presenterar information från flera källor i ett kompakt format högst upp på sökresultatsidan. Semrush gjorde en undersökning tidigare i år som visar att AI Overviews triggas för cirka 13% av sökningarna i USA, en ökning från 6% sedan januari.
Nästa steg i utvecklingen är Googles konversationsbaserade sökning, döpt till ”AI Mode”. Detta verktyg kombinerar AI Overviews sammanfattningar med möjligheten att ställa följdfrågor i en konversationsliknande dialog, ungefär som ChatGPT för att få ett så detaljerat och precist svar som möjligt. För närvarande är funktionen tillgänglig i 180 länder via Googles Search Labs-program, där Sverige står näst på tur.

Optimering för lokal sökning i AI-eran

Med AI blir geografiska faktorer och lokal sökning av större betydelse. Google analyserar användarens plats, tidigare beteende och lokala sammanhang för att ge relevanta resultat. För företag betyder detta att lokal SEO måste gå längre än Google Business Profile (tidigare Google My Business). Det handlar om att skapa innehåll som besvarar områdesspecifika frågor, använda lokala referenser naturligt i texten, och bygga upp relevans genom lokala backlinks och omnämnanden. Tänk ”bästa tandläkaren på Lilla Torg” snarare än bara ”tandläkare Kristianstad”.

Naturligt och flytande språk prioriteras

Teknisk SEO och relevanta sökord är fortfarande viktiga, men hur du använder dem har förändrats totalt. Googles AI straffar keyword stuffing och onaturliga upprepningar. Därför är det viktigare än någonsin att skriva naturligt och svara på verkliga frågor som användare ställer. Vi fortsätter med vårt exempel för tandläkare. Istället för att upprepa ”bästa tandläkaren i Kristianstad” fem gånger, skriv innehåll som genuint besvarar ”Hur väljer jag rätt tandläkare?” eller ”Vad kostar tandläkar-tjänster i Kristianstad?”. Strukturera innehållet med tydliga rubriker, korta stycken och faktabaserade svar som AI:n enkelt kan extrahera och presentera.

Personalisering och användarupplevelse via AI

Googles algoritmer anpassar sökresultat baserat på användarens tidigare sökningar, klickbeteende, geografisk plats och enhet. Två personer som söker på samma sak kan få delvis olika resultat. SEO-arbetet måste därför inkludera en djupare förståelse för målgruppens olika behov och var de befinner sig i köpresan. Genom att skapa innehåll för olika stadier i den klassiska kundtratten – från informationssökning till köpbeslut – och optimera för olika användarsignaler som laddningstid, mobilanpassning och engagemang, kan företag stärka sin närvaro oavsett hur AI personaliserar resultaten.

Så, är klassisk SEO påväg att försvinna?

Enkelt svar: nej. Däremot ställer det mer krav på att företag förstår och börjar anpassa sitt innehåll till sin målgrupp och AI:s inflytande.
Det handlar fortsatt om att bygga expertis, auktoritet och trovärdighet (E-E-A-T) som Google värderar. Men nu måste innehållet också vara strukturerat så att AI kan tolka och citera det – både i traditionell sökning och i AI-genererade sammanfattningar som AI Overviews.

Är du nyfiken på hur du ska börja synas i AI-sök? Välkommen att kontakta oss idag! Vi ser fram emot att hjälpa dig ta nästa steg i SEO 2025!